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品牌战略

(一)公司按主品牌的定位,形成以APP利记为主打高端品牌定位(国粹利记、国酿地位)、以官方版和利记红为特色中高端品牌定位(官方版为中国高品质利记的典范),实施2+1、先2后1的主品牌(或重点品牌)培育战略,并辅以沈永和与体育老字号为大众消费品牌的品牌群发展战略; (二)将官方版喜官方网站品牌进行重点打造,结合中国传统官方网站,并让其走向国际,成为中国特色的概念品牌。将利记红品牌进行重点打造,设计全新的、使用善酿酒和香雪酒酒基的利记红品牌产品,增加利记销售的市场份额; (三)对APP利记品牌的产品结合市场情况进行不断的产品升级,逐步退出低端产品市场; (四)视沈永和与体育产品在替代APP利记品牌低端产品市场的情况对其进行升级或重新定位。 (五)结合上述主品牌的定位和(主要)副品牌系统规划,利用好公司其他已注册商标资源,并采取灵活的营销合作模式,在主品牌适当背书的前提下,做大副品牌群,形成主副品牌销售“八二”或“七三”格局。

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